7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“习气茶”零售产物，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　原形上，不光仅是茶颜悦色。近两年来，随同消费大处境的蜕化，以及激烈逐鹿下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的延长弧线。一方面，蜜雪冰城、沪上姨娘、奈雪的茶等纷纷先河卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，实验“开源”；另一方面，各大新茶饮品牌一贯实验用低价来留住消费者。

　　非论是进军零食延长产物业态，依然迈入低价阵营“卷价钱”，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。只是，当茶饮品牌们争相迈入“统一条河道”，削价和卖零食战略能成为它们的帮力吗？

　　据茶颜悦色官方微信大多号揭橥，7月31日，旗下4款“习气茶”零售产物，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏令局限荷花香乌龙和栀香红茶，正在花样和包装没有更正的处境下，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　正在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”麻将胡了，面包丁、早餐饼干、薯条等产物，均享有必然的平台扣头。

　　削价同时，茶颜悦色旗下的“幼神闲茶肆”同时上新了5款蛋糕甜点，价钱正在16元到20元之间。比拟此次偏西式的甜点，此前茶颜悦色还推出过一批山药糕等中式茶点。

　　“茶颜悦色的这一系列举措，一方面是插手9.9元的低价阵营，希冀通过低价拓展更多消费者购置和提拔现有消费者的复购；另一方面则希冀通过蛋糕甜点提升客单价和毛利率，均衡茶饮削价带来的利润吃亏。”百联接头创始人庄帅正在承担《逐日经济音讯》记者采访时表现。

　　正在凌雁处置首席接头师林岳看来，茶颜悦色削价也是为了放低身材，让产物变得加倍接近消费者，并通过富厚产物线，更大幅度地拉动客单价提拔，适合茶饮行业大处境甜点。

　　不绝从此，比拟其他新茶饮品牌的加快开店和扩张，茶颜悦色显得异常“佛系”。据窄门餐眼数据，截至2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店，古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。

　　《逐日经济音讯》记者细心到，近几年来，从茶肆、咖啡馆到此刻的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色正在多个细分品类赛道下注，试图正在新业态中寻求增量。正在公共点评上，目前茶颜悦色幼神闲茶肆有十几家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店跨越90家。

　　近两年来，随同消费处境的蜕化，以及激烈逐鹿下放缓的行业增速，新茶饮品牌纷纷寻求破局，寻找新的延长弧线。蜜雪冰城、沪上姨娘、等纷纷先河卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，实验“开源”寻求新增量。

　　记者梳剪涌现，蜜雪冰城品类遮盖相对较周全，蕴涵肉造零食、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色甜点、沪上姨娘等重要为饼干、膨化食物等；还与着名IP联名推出了月饼等节日产物。

　　庄帅告诉《逐日经济音讯》记者，茶饮和零食、糕点属于强相干产物，如许的品类拓展对发卖和利润提拔是有很大帮力的。只是因为供应链体例差别，品控本领央求也不相似，零食行业的逐鹿也很激烈，茶饮品牌念做好零食物类，正在供应链、产物革新方面有很大的寻事。

　　“开源”除表，“9.9元”这股风潮也卷到了奶茶界，各大新茶饮品牌从也曾的三十几元到此刻的十几元，乃至几元，靠低价“节俭”进一步篡夺消费流量。

　　《逐日经济音讯》记者梳剪涌现，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费额公共处正在十几元的秤谌上。此中甜点，奈雪的茶人均消费额最高，跨越20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。

　　只是，据会意，早正在昨年，奈雪的茶就推出了“周周9.9元”行为；本年5月初，书亦烧仙草安排菜单，推超群款售价正在10元驾御的新品；7月，古茗推出行为揭橥其原叶鲜奶茶进入9.9元时期，对旗下7款鲜奶茶产物发展一个月的促销行为等。

　　“这意味着行业先河大浪淘沙，络续的低价是行业开展饱和到某个水准的记号，必要通过‘卷’来进化麻将胡了，以此提拔进初学槛。”林岳夸大，低价战略并非持久之计，这会让一共行业陷入不良轮回，行业团体革新和效劳也会走下坡途。同时，正在这个经过中甜点，没有供应链上风的品牌要么做不大，要么只可偏安一隅。

　　只是甜点，正在庄帅看来，目前茶饮行业可能承担的底价也即是9.9元，再降下去就会显露闭店潮。现阶段茶饮照旧是赢利的，但再过五年就不确定了。麻将胡了甜点茶颜悦色官宣：局部产物降至99元